{"id":11125,"date":"2024-04-13T14:02:13","date_gmt":"2024-04-13T12:02:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dorif.it\/reperes\/?p=11125"},"modified":"2024-06-30T15:38:15","modified_gmt":"2024-06-30T13:38:15","slug":"francoise-favart-reflexion-sur-laphorisation-dans-les-affiches-de-la-ville-dannecy-en-periode-de-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dorif.it\/reperes\/francoise-favart-reflexion-sur-laphorisation-dans-les-affiches-de-la-ville-dannecy-en-periode-de-pandemie\/","title":{"rendered":"Fran\u00e7oise FAVART, R\u00e9flexion sur l\u2019aphorisation dans les affiches de la ville d\u2019Annecy en p\u00e9riode de pand\u00e9mie"},"content":{"rendered":"

Fran\u00e7oise FAVART<\/h3>\n

R\u00e9flexion sur l\u2019aphorisation dans les affiches de la ville d\u2019Annecy en p\u00e9riode de pand\u00e9mie<\/strong><\/h2>\n

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Fran\u00e7oise Favart<\/strong>
\nUniversit\u00e0 degli studi di Trieste
\nffavart@units.it<\/a><\/p>\n

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Abstract<\/em><\/strong><\/p>\n

The Covid-19 pandemic has affected the communication space and brought forms of discourse which are distinguished by the variety of their enunciative devices and by the multiplication of their actors. However, forms of communication which are based on a more immediate enunciative framework exist. In this study, we rely on the posters that the city of Annecy (Haute-Savoie) produced, at different times of the health crisis, to communicate with residents and tourists. In an approach which takes as a framework the analysis of discourse according to the French school and which is based on aphorization, we will present the main enunciative and semiotic characteristics of the poster. We will then focus on the aphorizations they contain. We will take into account the linguistic and discursive components in the relationships between the enunciator\/speaker and the recipient as well as the context in which they take place. In order to verify whether the rapprochement between the two enunciative authorities attest to a particular attention of the institution towards the citizen, we will also analyze posters from other French cities.<\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9<\/em><\/strong><\/p>\n

La pand\u00e9mie de Covid-19 a affect\u00e9 l\u2019espace communicationnel, laissant appara\u00eetre des formes de discours qui se distinguent par la vari\u00e9t\u00e9 de leurs dispositifs \u00e9nonciatifs et par la multiplication de leurs acteurs. Il subsiste toutefois des modalit\u00e9s de communication qui s\u2019appuient sur un cadre \u00e9nonciatif plus imm\u00e9diat. Dans cette \u00e9tude, nous nous appuyons sur les affiches que la ville d\u2019Annecy (Haute-Savoie) a choisi de r\u00e9aliser, \u00e0 diff\u00e9rents moments de la crise sanitaire, pour communiquer avec les habitants et avec les touristes. Dans une approche qui prend pour cadre l\u2019analyse du discours selon l\u2019\u00e9cole fran\u00e7aise et qui \u00e9tudie l\u2019aphorisation, nous dresserons les principales caract\u00e9ristiques \u00e9nonciatives et s\u00e9miotiques de l\u2019affiche pour r\u00e9fl\u00e9chir ensuite aux aphorisations dans une perspective \u00e9nonciative. Nous prendrons alors en compte les composantes linguistiques et discursives dans les relations qu\u2019elles font \u00e9merger entre l\u2019\u00e9nonciateur\/locuteur et le destinataire ainsi que le contexte dans lequel elles s\u2019inscrivent. Afin de v\u00e9rifier si le rapprochement entre les deux instances \u00e9nonciatives atteste d\u2019une attention particuli\u00e8re de l\u2019institution ann\u00e9cienne \u00e0 l\u2019\u00e9gard du citoyen, nous analyserons \u00e9galement des affiches \u00e9labor\u00e9es par d\u2019autres villes fran\u00e7aises.<\/p>\n

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Introduction<\/h3>\n

Les nombreuses cons\u00e9quences de la pand\u00e9mie de Covid-19 ont affect\u00e9 l\u2019espace communicationnel, donnant \u00e0 voir un d\u00e9ferlement de discours caract\u00e9ris\u00e9s par la vari\u00e9t\u00e9 de leurs dispositifs d\u2019\u00e9nonciation (AMOSSY 2010\u00a0: 39-60).<\/p>\n

Nous pensons par exemple aux figures d\u2019experts qui se sont multipli\u00e9es dans les m\u00e9dias, complexifiant ainsi la sph\u00e8re \u00e9nonciative. Leur r\u00f4le pouvant \u00eatre de rendre accessibles au grand public des informations scientifiques, de l\u00e9gitimer les d\u00e9cisions des gouvernants et de conf\u00e9rer de la cr\u00e9dibilit\u00e9 aux journalistes qui ont sollicit\u00e9 leur intervention.<\/p>\n

Toutefois, au-del\u00e0 des pratiques communicationnelles adopt\u00e9es dans le domaine m\u00e9diatique, des institutions ont mis en place des dispositifs de communication plus imm\u00e9diats et directs afin de limiter la propagation du virus et d\u2019inciter au respect des r\u00e8gles sanitaires. On a vu appara\u00eetre, tout d\u2019abord dans les espaces publics clos (moyens de transport, h\u00f4pitaux, gares, etc.) pour s\u2019\u00e9tendre ensuite aux espaces ouverts, des affiches charg\u00e9es de v\u00e9hiculer de nouveaux comportements sociaux (port du masque, distanciation sociale, lavage des mains).<\/p>\n

Notre \u00e9tude s\u2019int\u00e9resse en particulier \u00e0 la campagne de communication adopt\u00e9e par la ville d\u2019Annecy et s\u2019appuie sur un corpus constitu\u00e9 d\u2019affiches install\u00e9es dans le centre ville \u00e0 deux moments de la pand\u00e9mie (juillet et octobre 2020). En prenant pour cadre l\u2019analyse du discours selon l\u2019\u00e9cole fran\u00e7aise, nous \u00e9tudierons les principaux dispositifs discursifs et \u00e9nonciatifs de ces documents o\u00f9 aspects verbal et iconique (FONTANILLE 2007) concourent \u00e0 une finalit\u00e9 pragmatique sp\u00e9cifique : faire porter le masque en ext\u00e9rieur.<\/p>\n

Notre analyse s\u2019appuiera sur les aphorisations pour relever les relations que ce type d\u2019\u00e9nonc\u00e9 fait \u00e9merger entre le locuteur (au sens de DUCROT 1984[1]<\/a>) ou l\u2019aphoriseur (MAINGUENEAU 2012\u00a0:\u00a032-33) et le destinataire.<\/p>\n

Si l\u2019aphorisation se d\u00e9finit comme une \u00ab\u00a0phrase sans texte\u00a0\u00bb (MAINGUENEAU 2012\u00a0: 25), qui peut ou non renvoyer \u00e0 des \u00e9nonc\u00e9s d\u00e9tach\u00e9s des textes, elle n\u2019est pas pour autant d\u00e9tach\u00e9e des contextes dans lesquels elle s\u2019inscrit. Nous prendrons donc en compte le cadre social, politique et spatio-temporel de leur r\u00e9alisation.<\/p>\n

Par ailleurs, afin de v\u00e9rifier si la ville d\u2019Annecy a mis en \u0153uvre des strat\u00e9gies discursives sp\u00e9cifiques lors de sa campagne de communication, nous analyserons un corpus de contrepoint constitu\u00e9 d\u2019affiches de la m\u00eame p\u00e9riode, provenant d\u2019autres villes fran\u00e7aises et du d\u00e9partement du Nord.<\/p>\n

1. Arri\u00e8re-plan de la situation de crise<\/h3>\n

Nous revenons ci-apr\u00e8s sur les principales mesures nationales adopt\u00e9es par le gouvernement fran\u00e7ais au moment de la pand\u00e9mie et sur celles que la municipalit\u00e9 haut-savoyarde a prises.<\/p>\n

1.1. Les mesures en France<\/h4>\n

Il convient de rappeler qu\u2019au commencement\u00a0de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de Covid-19, le pouvoir ex\u00e9cutif fran\u00e7ais, comme celui d\u2019autres pays, partait du principe que le port du masque n\u2019\u00e9tait pas n\u00e9cessaire.\u00a0Toutefois, suite \u00e0 la d\u00e9claration du 16 juillet 2020, de J. Castex, Premier ministre de l\u2019\u00e9poque, d\u2019inutile, le masque devient obligatoire. Tout d\u2019abord,\u00a0dans les transports en commun, puis,\u00a0\u00e0 partir du\u00a020\u00a0juillet 2020, dans tous les lieux publics\u00a0clos. Parall\u00e8lement, certaines municipalit\u00e9s, qui, pour la haute circulation du virus,\u00a0comme la m\u00e9tropole lilloise, qui, pour leur vocation touristique\u00a0(Nice, Tours, Biarritz ou Annecy) d\u00e9cident de l\u2019imposer \u00e9galement en ext\u00e9rieur.\u00a0Une mesure que le ministre de la Sant\u00e9 O. V\u00e9ran officialise le 31 juillet 2020, en d\u00e9clarant sur Twitter et dans les m\u00e9dias que l\u2019obligation du port du masque pouvait, \u00e0 partir du 3\u00a0ao\u00fbt 2020, \u00eatre \u00e9tendue aux lieux publics ouverts sur d\u00e9cision des pr\u00e9fets. Le communiqu\u00e9 pr\u00e9cise que cette d\u00e9cision pourra \u00eatre prise localement, en fonction de l\u2019\u00e9volution de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie dans chaque territoire et dans le but de limiter sa circulation.<\/p>\n

1.2. La situation de la ville d\u2019Annecy<\/h4>\n

Annecy est une ville de Haute-Savoie, chef-lieu et pr\u00e9fecture du d\u00e9partement. Elle compte un peu plus de 130.000 habitants pour le seul Annecy. Beaucoup plus (207.000) si on tient compte de la fusion des communes de 2017. La ville qui se caract\u00e9rise par une qualit\u00e9 de vie tr\u00e8s appr\u00e9ciable attire de nombreux visiteurs durant toute l\u2019ann\u00e9e et conna\u00eet des pics importants en \u00e9t\u00e9, en raison de son lac et en hiver pour la proximit\u00e9 des stations de ski.<\/p>\n

La pr\u00e9sence de touristes dans les rues \u00e9troites de la Vieille ville<\/em> sera un des arguments fondamentaux \u00e9voqu\u00e9s par la municipalit\u00e9 ann\u00e9cienne pour \u00e9tendre l\u2019obligation du port du masque au-del\u00e0 des espaces clos o\u00f9 il s\u2019impose d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

La mesure concerne initialement, \u00e0 partir du 25 juillet 2020, les march\u00e9s ouverts de la ville. \u00c0 cette \u00e9poque, les masques n\u2019\u00e9tant pas encore de dotation commune, des agents municipaux sont charg\u00e9s d\u2019en distribuer aux passants tout en les informant des nouvelles dispositions. Tr\u00e8s rapidement, l\u2019obligation s\u2019\u00e9tend au centre historique (commun\u00e9ment d\u00e9fini comme Vieille ville<\/em>), caract\u00e9ris\u00e9 par une forte densit\u00e9 humaine. Apparaissent alors des affiches qui d\u2019une part d\u00e9limitent le nouveau p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019application, de l\u2019autre informent les destinataires.<\/p>\n

Par un arr\u00eat\u00e9 municipal du 16 octobre 2020, les mesures s\u2019appliquent \u00e0 un secteur plus vaste encore et touchent pratiquement toute la ville.<\/p>\n

D\u2019autres arr\u00eat\u00e9s municipaux, que nous ne prendrons pas en compte dans cet article, se succ\u00e9deront jusqu\u2019au 14 mars 2022. Cette date marque la fin d\u00e9finitive du port du masque (\u00e0 l\u2019exception des transports et de quelques lieux sp\u00e9cifiques comme les h\u00f4pitaux) sur le plan national.<\/p>\n

2. L\u2019affiche comme dispositif de communication<\/h3>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les affiches pr\u00e9sentent sur un support bidimensionnel, des \u00e9l\u00e9ments verbaux et iconographiques qui se r\u00e9pondent pour soutenir des vis\u00e9es illocutoires ou pragmatiques diverses. Dans l\u2019espace communicationnel urbain, les affiches sont largement pr\u00e9sentes et r\u00e9pondent principalement \u00e0 des finalit\u00e9s commerciales (affiches publicitaires) ou politiques, en p\u00e9riode de campagnes \u00e9lectorales. Lors de la pand\u00e9mie, nous avons cependant vu r\u00e9appara\u00eetre, des affiches \u00e0 caract\u00e8re informatif et jussif ayant vocation \u00e0 rappeler aux citoyens les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour enrayer la propagation du virus et les inciter \u00e0 les suivre.<\/p>\n

2.1. Quelques caract\u00e9ristiques s\u00e9miotiques de l\u2019affiche<\/h4>\n

Ind\u00e9pendamment de leurs finalit\u00e9s, les affiches pr\u00e9sentent des traits communs que nous reprenons ci-apr\u00e8s sans pr\u00e9tendre \u00e0 l\u2019exhaustivit\u00e9\u00a0:<\/p>\n